O que CNN Max significa para o futuro do streaming do WB Discovery

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A Warner Bros. Discovery vem insinuando há meses que planeja adicionar notícias ao vivo ao Max, e agora sabemos exatamente como e quando isso acontecerá. Em 27 de setembro, o streamer lançará um centro de notícias digitais combinando um feed de notícias 24 horas semelhante ao da CNN (com programas de notícias ao vivo e cobertura de notícias de última hora) com acesso a clipes de notícias e uma seleção de conteúdo da biblioteca CNN Originals ( documentários e séries) semelhante ao que é oferecido atualmente pelo Max. A nova oferta se chamará CNN Max, mas não será simplesmente CNN on Max.

Enquanto um porta-voz da Warner Bros. Discovery disse ao Vulture que pelo menos três pilares de sustentação da CNN dos EUA - Anderson Cooper 360, The Lead With Jake Tapper e The Situation Room With Wolf Blitzer - estão programados para serem transmitidos simultaneamente ao vivo no Max, uma grande parte da oferta durante a semana de notícias ao vivo serão criadas especificamente para CNN Max. Como a Variety relatou pela primeira vez na noite de quarta-feira, veteranos da CNN como Jim Acosta, Fredricka Whitfield e Jim Sciutto irão ancorar essas atualizações ao vivo durante a semana. Além disso, espera-se que a CNN Max se baseie no conteúdo e na cobertura da CNN International, uma rede separada oferecida por alguns sistemas de TV a cabo dos EUA, mas voltada principalmente para públicos fora dos estados.

O lançamento do CNN Max finalmente permitirá que a CNN alcance onde muitos de seus concorrentes estão há anos. ABC, CBS e NBC há muito oferecem serviços de notícias de transmissão ao vivo por meio de canais FAST e aplicativos dedicados, enquanto a Fox oferece cobertura de notícias (mas não apresentadores do canal Fox News) via FAST por meio de seu serviço LIVENow da Fox. A CNN também esteve no espaço FAST nos últimos anos com o CNN Replay (disponível na Pluto TV e Samsung TV Plus), mas esse serviço transmite principalmente clipes estendidos da cobertura recente da CNN. O problema de ir direto ao consumidor para a CNN tem sido o contrato da rede com as operadoras de cabo, que pagam um prêmio em troca de uma certa exclusividade.

A CNN Max contorna esses problemas criando um serviço distante – com vibrações muito fortes da CNN, mas que não é a CNN. Para isso, a empresa terá que investir na criação de uma programação única (os programas ancorados por Acosta ou Whitfield, por exemplo) e contar com a CNN International (que também possui uma infraestrutura própria e limitada projetada para atender públicos globais). Espera-se que a mistura de todos esses elementos seja suficiente para apaziguar os sistemas de cabos que, de outra forma, poderiam se opor. Eles provavelmente também ficarão menos chateados, já que a maioria dos sistemas a cabo também vende acesso ao Max aos consumidores (com a venda da HBO) e o CNN Max é um recurso do Max em comparação com sua própria plataforma autônoma (pelo menos por enquanto).

Para os obstinados da CNN (um número cada vez menor de consumidores com base nas avaliações, mas ainda não uma população insignificante), o CNN Max provavelmente não servirá como um substituto eficaz. Embora se espere que a CNN Max corte para o feed principal da CNN quando houver notícias de última hora realmente grandes - pense em um atentado terrorista ou desastre natural - se a história servir de guia, é improvável que a CNN Max consiga transmitir exatamente a mesma noite eleitoral nas primárias da América cobertura como CNN no próximo ano. (Eu digo improvável versus definitivamente porque muita coisa está no ar, a CNN ainda está acertando os detalhes e você nunca sabe quais acordos as empresas podem fechar com parceiros de TV a cabo atualmente.) Mas a CNN Max já é anos-luz mais atraente para o cabo. -cortadores do que a efêmera CNN+, que tentou servir os superfãs da CNN principalmente com análises de notícias e programas de comentários, em vez de dar-lhes o que eles realmente querem, ou seja, a CNN sem um pacote de TV a cabo. CNN Max não é o sonho de quem corta cabos, mas está muito mais próximo do que qualquer outra tentativa até agora. Também poderia fazer com que os assinantes atuais do Max abrissem o aplicativo com mais frequência, talvez até diariamente. Isso é fundamental, porque quanto mais frequentemente alguém usa um serviço, menor é a probabilidade de cancelá-lo.